Burberry se lance à son tour dans l’activewear

Jusqu’ici, la stratégie de redressement efficace menée par Burberry s’articulait autour de ses catégories phares telles que les trenchs et les écharpes. Aujourd’hui, la maison fait son entrée sur un nouveau segment qui s’avère désormais incontournable.

La nouvelle ligne lifestyle Burberry Activewear s’inscrit dans la continuité de la stratégie de relance de la marque, mettant l’accent sur « l’héritage de la maison en matière de vêtements d’extérieur et de sport ».

En évoquant l’histoire de son fondateur et son attachement aux vêtements sportifs, la marque de luxe se lance pour la première fois dans le domaine de l’activewear tel qu’on l’entend aujourd’hui. Les consommateurs sont désormais en quête de vêtements techniques et efficaces, qu’ils soient passionnés de sport ou simplement à la recherche de tenues confortables pour bouger au quotidien.

Les pièces de la collection sont réalisées dans des tissus souples, aérés et légers. Le célèbre motif Burberry Check s’impose comme signe distinctif. Un Burberry Knight réfléchissant, appliqué en sérigraphie avec un effet dégradé dynamique, vient apporter une touche originale.

Cette nouvelle gamme comprend des essentiels sportifs comme des vestes fines, des hauts techniques, des pantalons de jogging, des leggings, ainsi que des vestes à capuche et des gilets. Elle puise dans la palette emblématique de Burberry, avec des tons noirs, beiges, gris carbone et bleu Knight.

Burberry a également dévoilé tout récemment une collection de maillots de bain conçue à partir de matières innovantes, en partenariat avec Hunza G. Les codes distinctifs de Hunza G fusionnent avec ceux de Burberry, tandis que le Burberry Knight se transforme en un nouvel emblème hippocampe, clin d’œil à l’univers marin.