Gap lance une capsule de jeans en édition limitée avec Hailey Bieber

Gap et Hailey Bieber présentent « The Hailey Jean », une capsule en édition limitée qui réinterprète les coupes de jeans décontractées emblématiques de la marque américaine selon le style de Hailey Bieber.

Lancée le 16 juillet, cette collection s’inspire de la mode de la fin des années 1990 et des jeans Gap vintage que Hailey Bieber porte régulièrement. La capsule revisite deux coupes décontractées: l’ »Extra Baggy » et la « Low Rise Loose », déclinées dans de nouvelles proportions, des délavages exclusifs et des détails de design faisant référence à 1996, l’année de naissance de Hailey Bieber. Le modèle « Low Rise Loose » sera uniquement disponible en ligne.

Cette capsule de six pièces est réalisée en denim brut 100% coton et comprend des éléments métalliques personnalisés « 1996 » ainsi qu’un patch au dos, sans oublier la signature de Hailey Bieber imprimée sur la doublure de poche. Les jeans seront proposés au prix de 89 dollars (un peu moins de 80 euros).

« Hailey comprend le denim de manière très instinctive, qu’il s’agisse des proportions, de la coupe ou de la manière dont il tombe, bouge et se porte sur le corps », salue Jane Pattinson, la vice-présidente senior et directrice mondiale du design de Gap.

« Ensemble, nous avons construit la collection autour des coupes décontractées vers lesquelles elle va naturellement. Nous nous sommes inspirés de l’aisance avec laquelle elle les porte au quotidien et avons tout affiné: les délavages, les matières, les discrets détails ‘1996’ qui ponctuent l’ensemble. Les pièces sont simples, personnelles et fidèles à Hailey et à Gap. »

Le lancement de la collection s’accompagne d’une campagne mettant en scène Hailey Bieber, photographiée par Mario Sorrenti avec Alastair McKimm au stylisme. Les nouveaux jeans sont portés avec des t-shirts classiques de Gap et la campagne fait écho aux visuels publicitaires emblématiques des années 1990 de l’enseigne. Le film de la campagne, réalisé par Charlie Di Placido, est rythmé par le tube « Linger » de The Cranberries.

« Ce projet s’est déroulé très naturellement, car Gap a toujours fait partie de ma garde-robe », ajoute Hailey Bieber. « 1996 est une année emblématique pour moi, car c’était une époque où la décontraction était évidente, ce qui se reflétait dans la façon dont les gens portaient le denim. Nous voulions que la campagne et le produit capturent cet esprit d’une manière à la fois moderne, sobre et personnelle. »

Le mois dernier, Skims a fait appel à la mannequin et entrepreneure pour promouvoir l’une de ses collections phares, Everyday Cotton, dans le cadre d’une nouvelle campagne.