KHY, la marque de Kylie Jenner, lance sa première collection depuis son repositionnement

Ce mardi, Kylie Jenner a présenté la toute première collection de KHY depuis le repositionnement de la marque. Cette transformation illustre la nouvelle direction stylistique de la célèbre entrepreneuse américaine.

Intitulée « Born in LA », la nouvelle capsule de KHY propose des essentiels élégants : des t-shirts graphiques ornés de sérigraphies et traités à l’enzyme, des sweats à capuche zippés en molleton 100% coton, des sweats oversize à col rond, des minijupes, des bermudas, ainsi que des ceintures vintage retravaillées et cloutées à la main localement. La collection inclut également du denim Cone 100% made in USA, ainsi qu’une gamme de t-shirts, débardeurs et hauts à manches longues en coton léger, conçus pour hommes et femmes.

Les tarifs s’étendent de 70 à 490 dollars (soit environ 60 à 420 euros) et la gamme de tailles va du XXS jusqu’au 4XL.

Ce repositionnement représente une étape clé pour KHY, qui ambitionne de devenir une véritable marque de mode, passant d’un modèle basé sur les collaborations à une offre saisonnière de capsules originales et séduisantes.

Dans le cadre de cette transformation, KHY s’est doté d’un tout nouveau site Internet et d’une nouvelle identité sur les réseaux sociaux, en accord avec sa vision créative revisitée, comme le détaille la marque installée à Los Angeles.

« KHY entame une nouvelle ère. Nous privilégions désormais un design réfléchi, en phase avec les envies réelles de notre clientèle pour leur vestiaire », a affirmé Kylie Jenner, fondatrice et directrice artistique de KHY.

« J’ai souhaité créer une sélection minutieuse, composée de pièces polyvalentes et intemporelles. KHY encourage chacun à explorer toutes les facettes de son style, et je suis enchantée de pouvoir présenter ces nouvelles collections qui me tiennent particulièrement à cœur. »

Kylie Jenner a inauguré KHY le 1er novembre 2023. À ses débuts, la marque s’est distinguée par des collections en collaboration, accessibles et tendances, avec une première capsule réalisée en partenariat avec Namilia.