Gonflés comme des bonshommes Michelin, une demi-douzaine de mannequins ont bravé la canicule avec style et surtout, un système de refroidissement personnel.
Face à la vague de chaleur qui s’est abattue sur la capitale, le créateur américain avait tout anticipé. Défilé ce 25 juin, avancé à 10 heures du matin, fontaine du Palais de Tokyo transformée en brumisateur géant pour le public et mannequins équipés de climatisation portative.
Sur les bottes à plateforme signature de Rick Owens, le casting arpente le runway dans des doudounes et survêtements XXL. «Ils doivent mourir de chaud», entend-on dans le public. Mais ce que les invités ignorent, c’est que ces vêtements sont dotés de deux dispositifs de refroidissement!
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Inspirées de la fan-jakketo japonaise conçue il y a une dizaine d’années pour les travailleurs en extérieur afin de réguler leur température corporelle, ces vestes boudinées ont été développées par Adidas qui y a ajouté un gilet réfrigérant. Cette technologie Climacool System profite déjà aux gilets de récupération fournis par l’équipementier aux joueurs des équipes nationales de football qu’il sponsorise durant la Coupe du monde.
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Peu connue en France, cette innovation a offert à Rick Owens un buzz immédiat sur les réseaux sociaux, tout en mettant en lumière une collaboration plus commerciale prévue pour l’été prochain. En 2027, le «Seigneur des ténèbres de la mode» s’associera à Adidas autour d’une chaussure de running «de haute performance et abordable», selon le communiqué (on attend de voir les prix).
Le mariage de la marque de sport grand public et de la mode ultra-pointue du créateur peut surprendre, mais il se trouve qu’Adidas et Rick Owens sont deux des références préférées de la Gen Z. Une jeunesse qui n’a aucun complexe à manier le high et le low dans son vestiaire comme sur ses réseaux sociaux.
